TCL冰洗这“三化”会是通向王者之位的“利剑”吗？

  本文摘要：众所周知，在金九银十和中秋国庆节“双节”之际，消费市场需求迅速增加，家电行业进入销售高峰，依然保持稳定快速增长的冰浸市场也经常运作。其中，老牌家电品牌TCL的冰浸根据细分、健康化、国际化的发展战略，较晚占领市场，恢复份额，引领行业新潮流。身体健康简化的TCL冰浸预见到身体健康下降到国家战略时，冰浸行业也会进行可爱的“身体健康防卫战”。

众所周知，在金九银十和中秋国庆节“双节”之际，消费市场需求迅速增加，家电行业进入销售高峰，依然保持稳定快速增长的冰浸市场也经常运作。其中，老牌家电品牌TCL的冰浸根据细分、健康化、国际化的发展战略，较晚占领市场，恢复份额，引领行业新潮流。身体健康简化的TCL冰浸预见到身体健康下降到国家战略时，冰浸行业也会进行可爱的“身体健康防卫战”。

8月8日，在2018年TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会上，TCL冰浸忠实于这一要求，今后将专注于用户的健康生活，以用户市场需求为原点，通过创新的设计、创造性的科学技术，为美好的生活展现无限的可能性。中怡康白电事业部总经理魏军回答说，中国经济的迅猛发展和消费者结构的转变带来了家电产品消费升级的新市场需求。新时代，企业必须善于猎取和领导这种市场的新市场需求。

另外，随着健康中国下降到国家战略，健康也成为家电行业的新愿景，这与用户对健康白电的主要表现发表意见一致。在洗衣机方面，2016年3月，TCL冰箱的洗衣机是创新的、无污染的脉动洗衣机，无污染的洗衣机开始登上历史舞台。2016年8月，我们推出了TCL免污染滚筒洗衣机，构建了免污染系统解决方案。

2017年3月，无污染桶洗衣机登场，成为接收无污染系统解决方案的创立者。2018年3月，宣布了“无污染”战略的升级。TCL洗衣机在2018年的第一条建设线上只提供产品线的无污垢产品，同时停止无污垢产品的开发，2020年停止无污垢洗衣机的生产，逐步推进身体健康清洗保护，确保无污垢成为身体健康生活的标准。

在冰箱的类别中，2015年8月，TCL冰箱后出现了TCL低氧离子(AAT )养新鲜冰箱，随之开始专注于食材的新鲜贮藏。到2016年，TCL冰箱率先推动TCL空冷双变频冰箱，关注了行业空冷技术的局限性。

到2017年，世界上发布了TCL一体变频空冷冰箱，是业界第一个一体变频空冷技术。2018年3月，全面升级智能健康“空冷”战略，将AAT智能除菌系统普及到250L以上的产品，构建新产品100%装备抗菌门贴纸，夹住。到2020年，TCL冰箱将构筑健康的冰箱销售70%以上。TCL白家电事业部社长王显举回答说，TCL冰箱洗衣机的初衷是维护稳健想法的企业理念，是为用户的健康生活创造想法。

面对新时代，TCL冰箱洗衣机坚守初心，坚决推进集团“双战略”落地，专注于坚决的创造精神，专注于产品创意，精益求精，为用户淋漓尽致的产品体验和服务细分的TCL冰沉浸在消费升级的浪潮中，我们的家电已经从普及型消费向结构型消费升级转变，高端化产品没有引起消费者的关注。根据京东国庆节期间销售的大数据，京东大容量冰箱受到了意味深长的关注，450升以上的冰箱同比增长速度是整体平均值增长速度的两倍以上，其中十字对入口、多门冰箱增长迅速。TCL还陆续出现了以人工智能、健康、大容量等特征为中心的洗衣机冰箱产品，独占市场的千机一面。

市场需求要求市场，家电产品细分是消费者市场需求变化的必要要求，这种市场需求变化具有典型的时代特征。例如，TCL一体变频空气冰箱享受用户智能识别系统，与其减少Wi-Fi模块等罕见的智能模式，不如自动识别食品，搭载智能触摸屏，在冰箱表面与用户展开技术对话，将食品关门后，APP上显示了食品清单，用户可以利用移动互联网瞬间理解冰箱内的食材信息。

除了产品细分，市场细分也很明显，调查发现“只关注一二级市场的大品牌发展三四线市场”，渠道沉降，TCL冰浸现在主要专注于四-六级市场，但一-三级市场也有布局。“现在我们有非常好的物流系统和营销系统。可以做合肥作为一分一分放在全国。TCL白家电事业部中国营销中心社长的章理说：“将来的市场区分会更具体。

” 不仅如此，今年TCL白家电事业部整体的销售额目标是突破40亿。TCL冰淇淋也向业界推出了关键词——“一体化新零售”。

简单来说，产品一体化，物流一体化，信息一体化。逐步构建和融合网上产品和离线产品。

在特定地区，加快产品线的融合。物流一体化，切实构建一定程度的产品一定程度的仓库。将信息一体化，切断平台之间的关联性，切实一体化信息，给消费者无限的想象空间。

根据国际化的TCL冰洗数据，TCL冰箱在全球范围内于今年1~6月同比迅速增加了13.2%。TCL洗衣机同比增长8.6%，创造了行业逆风快速增长的奇迹，成为行业增幅最低的企业之一！ 东方TCL集团的双战略和全球化品牌战略、TCL冰箱洗衣机近年来在全球范围内大幅提高了市场产品品牌的核心竞争力，大大扩大了海外市场。在欧洲市场，TCL冰箱洗衣机整合欧洲资源，开展产品和技术的融合研究开发，在内部享受高水平、国际化的研究开发团队，与德国的工业设计团队合作。

不仅如此，在亚太、中东、非洲等地享受成熟期的途径，在南美、印度等新兴市场，TCL冰箱洗衣机与各产业联合扩大当地市场，加强品牌形象和用户理解，加强国际市场的需求和用户的简单在刚刚完成的2018年IFA柏林消费者电子展览会上，TCL无污垢洗衣机、TCL一体变频空气冰箱等创意产品集中登场，在展示场充分利用最近的VR体验技术和游戏对话体验，进行现场观察通过参加游戏对话，体验TCL冰箱速冻摇滚味的创新技术。而且在这次的IFA大会上，TCL冰箱洗衣机获得了最没有创新力的家电品牌、IFA2018一体变频技术金奖、无污染的蒸一体产品创造成果奖等多项国际大奖，在国际舞台上加大了肌肉。

当然，全球化是一场消耗战。TCL集团会长李东生表示：“TCL正在成为有竞争力的全球性企业的过程中。

但是，我们很有自信。如果我们之后坚持不懈的希望，10年、20年后，中国经济将在世界上变得更强大，中国企业将在世界上变得更强大。

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